沃尔玛的 Walmart Connect 全渠道路线图

在本周的财报电话会议上，沃尔玛讨论了其全球广告业务，随后进一步阐述了Walmart Connect 如何通过全渠道参与将广告商与其客户联系起来。 为什么我们关心。在过去实体店优先的时代，沃尔玛凭借规模和有竞争力的价格颠覆了零售领域。此后，他们建立了自己的电子商务渠道，试图跟上亚马逊和 D2C 的步伐。 由此产生的数字媒体存在对于广告商来说是一个诱人的机会。去年，百思买、劳氏和沃尔格林等其他大型零售商也加大了广告力度。这些努力表明，从第一方数据中获得了进一步的收入来源，并相信零售商的客户有更多的注意力来进行进一步的广告。 深入挖掘：百思买宣布内部广告网络 抵达。沃尔玛通过店内和网上零售渗透到 90% 的美国家庭。 此外，他们声称每周有 1.5 亿顾客在沃尔玛购物。 （沃尔玛引用的 90% 数据来自 2019 年的第一方数据。） 全渠道。沃尔玛将其商店和网站列为零售商和顾客之间发生有意义联系的地方。


当然，这是客户最接近购买的地方。 除此之外，沃尔玛还在社交媒 特殊数据 体和其他网站上列出了他们的存在。这是客户旅程的数字发现阶段的一部分。沃尔玛自己的数字资产也通过其网站上的搜索和数字展示广告在这一过程中发挥了作用。 获取营销技术！日常的。自由的。在您的收件箱中。 企业电子邮件地址 将 MarTech 放入您的收件箱。 查看条款。 社会的。通过零售连锁店进行的广告借助了沃尔玛自己推出的品牌努力。沃尔玛一直在进军 TikTok 等热门平台。 例如，他们今年在 TikTok 上宣传足球迷的购买想法，为“大型比赛”做准备，使用主题标签#GetTheWChallenge。 深入挖掘：如何针对 TikTok 进行优化 AR 和视觉发现。上个假期，沃尔玛推出了自己的 Gift Finder AR 体验，吸引了人们对 AR 技术的日益关注。 他们还在 Pinterest 上共同创建了可购物的食谱。 深入挖掘：充分利用 AR 和 VR 体验 扩大接触点。为了吸引购物者，广告商可以利用许多新的屏幕和渠道。



这里有自助结账屏幕、电视墙、店内活动和样品机会，让品牌能够被顾客看到并与顾客互动。 据该公司称，到 2022 年底， 还将提供新的优质广告体验。 将 MarTech 添加到您的 Google 新闻源。 谷歌新闻 相关故事 客户体验的新蓝图：始终在线、始终倾听 道明银行如何将客户体验与声音联系起来 全渠道机会：无缝体验之路 MarTech 议程就在这里！看看店里有什么。 第 58 届超级碗营销人员的 5 个要点 营销科技新内容 交易前吸引 B​​2B 买家的 3 种方式 欧盟数字服务法案现在适用于除最小企业之外的所有企业 美国黑人消费者：比以往任何时候都更加多样化、要求更高、更容易接近 客户体验的新蓝图：始终在线、始终倾听 Martech 的最新职位 关于作者 克里斯·伍德 职员 克里斯·伍德 Chris Wood 拥有超过 15 年的 B2B 编辑和记者报道经验。他在 DMN 担任副主编，对不断发展的营销技术领域提供原创分析。